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根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》，中國的黃金珠寶消費主力正朝著年輕化的方向發(fā)展，目前25-35歲群體的消費比例約為75%，并且逐年增加。

無論你相信與否，Z世代對黃金的熱情，正在偷偷超過他們的父輩。

 

可買黃金終究是一項考驗荷包的活動，初出茅廬的年輕人有了屬于自己的玩法，他們購買的品類越來越細分。

 

 

以“金豆豆”為代表的“1克黃金”躥紅，成為年輕消費人群的投資新寵。

從之前的買鉆石買包，到如今買金豆豆，到底是新的投資方式還是舊瓶裝新酒？

 

 

存錢不如存金豆豆？

00后女孩小圓經(jīng)朋友介紹從去年開始攢豆，她說：“以前對黃金無感，現(xiàn)在越攢越上頭，金豆豆相當于‘變相存錢’，看著瓶子里金豆豆變多，是一份難得的安全感。”

“生活中消費主義的誘惑太多，放在卡里總是忍不住花掉，把錢變成金豆豆，裝進透明玻璃瓶，塞上瓶塞，就能變成觸手可及的真金白銀。”

 

 

小圓身邊人攢金豆豆的理由五花八門，有男孩把金豆豆作為“愛情備用金”，和女朋友兩個人一起積攢，50個就去旅行一次，湊夠99個就準備結(jié)婚。

也有人看中了金豆豆的靈活，除了保值還能穿戴在身上。

“一月攢一顆，閑置了還能去定制首飾戴，急用錢的時候還能去金店或者典當兌換。”

打開某生活方式軟件，敲入關(guān)鍵字“黃金”，會出現(xiàn)上百條關(guān)于金豆豆的打卡，“攢金深似海，越攢越可愛”之類的標簽，是這里通行的財富密碼。

 

有的“攢豆人”，剛剛經(jīng)歷過基金股市的捶打。

沉迷攢豆的說：“我經(jīng)常安慰自己買金豆豆花的錢好像就不算亂花，我覺得它會保值，甚至會增值，相比在熊熊牛牛的股市里被虐，還是幾百塊錢的金豆豆更適合我。”

無論是自我獎勵還是定期儲蓄，金豆豆的出現(xiàn)都牢牢抓住了年輕人的心。

 

為什么年輕人熱衷金豆豆？

 

 

年輕人對黃金的熱衷很大程度上來自環(huán)境。

 

中國是世界黃金消費第一大國，根據(jù)世界黃金協(xié)會2020年的統(tǒng)計，我們國家62%的女性擁有黃金飾品，而智能手機的擁有率只有51%。

小時候父輩脖頸掛著沉甸甸的金鏈子，媽媽們打麻將的時候也一定要翹起小指，露出自己的金戒指。

黃金在年輕人童年心底埋下的種子，如今遍地開花。

年輕人選擇金豆豆的最大原因是門檻低，相比動輒50、100g的大金條，輕至1克的金豆豆，對年輕人更友好，花費不高，就能輕松入局。

黃金首飾的日漸輕量化是不同代際消費者新陳代謝的結(jié)果。

早些年，年輕人對黃金還沒有今天這么癡迷，“老氣、笨重、昂貴”曾是年輕人對黃金制品的集體記憶。

 

不知道大家對以前電視劇里的“大金鏈子”有沒有直觀感受，一條傳統(tǒng)款式的金鏈子要200-300g起步，為了迎合年輕消費者，如今店里的金鏈子基本不會超過100g。

市場上的黃金制品看似越分越小，卻離年輕消費者越來越近。

金銀天然不是貨幣，但貨幣天然是金銀。

 

年輕人還看中了黃金既是“消費”又是“投資”的雙重屬性。

在消費心理學中有個觀點：我們每個人都有兩個賬戶，一個是經(jīng)濟賬戶，另一個是心理賬戶。

 

經(jīng)濟賬戶是實際存款。而心理賬戶上，我們對每一塊錢的感知不同，會因不同記賬方式、不同來源、不同去處而不同。

刷卡消費時我們對數(shù)字并不敏感，可如果換成可量化的真金白銀，反而會格外珍惜。

 

年輕人的“第一桶金”

 

風險和收益永遠是對等的。

網(wǎng)上雖然都勸大家去買金豆豆，但事實上并不是買了就能坐等賺錢。

在社交平臺上，也有不少翻車的案例，有人在網(wǎng)上看到低價的金豆豆，就跟風買了幾顆，結(jié)果去店里驗純度，不是9999，只有95，如果想賣就得賠錢。

 

因為黃金有品牌溢價和加工費用，不同金店回收時的價格浮動很大。

 

在二次出手的時候，賣家一般也需要出具檢測報告，其中的運費和檢測成本也是一筆開支。

對于存不住錢的年輕人來說，買金豆豆確實是一次不錯的消費啟蒙，但也要學會擦亮雙眼，理性消費。

 

時代變了，年輕人的“第一桶金”變成了“第一瓶金”。

儲蓄的本質(zhì)并沒有改變，只不過小時候存錢罐里的硬幣換成了現(xiàn)在金燦燦的小豆。

 

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